El Washington Post ha puesto en marcha Zeus Prime, una red publicitaria con la que espera ganar terreno en publicidad digital a Google. Zeus Prime es un sistema automatizado (como Google Adwords) para que los anunciantes compren publicidad premium directamente y en tiempo real del inventario de los medios que se asocien. Aunque en principio se usará en The Washington Post y formará parte de Arc Publishing (el CMS del WP que han implantado muchos medios no solo en EEUU sino también internacionales), se abrirá a cualquier editor estadounidense que quiera participar. “Los medios se merecen otro sistema comercial que les compense más” El vicepresidente de Tecnología y Desarrollo Comercial de The Post, Jarrod Dicker, indicó en la presentación: “Creemos que la web merece un mejor modelo de negocios que recompense a los creadores de contenido, no solo a los agregadores y plataformas. Hoy, la compra y entrega en tiempo real se limita a las plataformas. Los editores y los creadores de contenido tienen poco control sobre su tecnología de ingresos y sus esfuerzos de monetización. La industria exige una plataforma de ingresos que premie la narración de historias originales al tiempo que proporcione un intercambio de valor instantáneo y transparente entre marcas, editores y sus lectores”. Según Dicker, “creemos que debería ser fácil para los editores crear un entorno premium para los anunciantes que no requiera un gran desarrollo e inversión. Para las marcas, nuestro énfasis está en tres pilares: escala, focalización y rendimiento. Para los creadores y editores, nuestro énfasis está en el contenido premium original, las experiencias publicitarias fáciles de usar y las tecnologías transparentes de orientación de primera parte. La combinación de las prioridades de la marca y del editor está en el corazón de la suite de tecnología de Zeus: la orientación de la próxima generación (Zeus Insights) y rendimiento basado en la experiencia (rendimiento de Zeus) y escala confiable”.
A través de Zeus Prime, los compradores podrán ejecutar una campaña publicitaria mediante la creación de un formato de anuncio con un solo clic, y la certeza de aparecer en un mercado de editores de confianza, añade. Crear una campaña, según el WP, costará menos de un minuto y se puede lanzar en un día. Aulabierta proporciona un servicio de consultoría llave en mano aliado para tu corporación con el objetivo de gestar un sistema de capacitación de manera digital para el personal y audiencias específicas. Publicado en Laboratorio de Periodismo
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Enero 2021
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